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费用和投资选择比较

[GA4] 导入费用数据

借助费用数据导入功能,您可以导入由非 Google 广告系列(例如电子邮件营销广告系列和社交媒体广告)生成的数据。Google Analytics(分析)会将这些数据与收入和转化数据相结合,计算出每个广告系列、来源和媒介的非 Google 每次点击/转化费用和非 Google 广告支出回报率等指标。这有助于您比较所有广告的效果数据。您可以在“流量获取”和“非 Google 费用”报告中查看这些数据。

由于广告的实际费用在广告系列投放期间会发生变化,因此您可以为相同的广告系列 ID 定期上传数据,而 Google Analytics(分析)会使用最新的值来生成报告和展开探索。

自定义广告系列网址的作用

对付费广告系列进行投资回报率分析的关键在于将自定义广告系列参数添加到您使用的非 Google 广告系统中的所有目标网址中。这样您就可以将外部来源提供的费用数据与 Google Analytics(分析)中的会话数据进行合并。

一家宠物店正在进行夏季促销。他们使用广告系列跟踪参数( utm_id、utm_campaign、utm_source、utm_medium )对其广告中包含的目标网址进行标记。最终的网址应如下所示:

http://www.examplepetstore.com? utm_id=123_1a2b3c_abc & utm_campaign=Summer%2BSale & utm_source=ad%2Bnetwork & utm_medium=cpc &utm_term=cpc_keyword&utm_content=hero

当用户点击含有此网址的广告时,他们对这个 examplestore 网站的访问就能与 Summer Sale(夏季促销)广告系列关联起来。Google Analytics(分析)会为此次会话设置以下值:

Google Analytics(分析)中的维度名称 自定义广告系列参数 Google Analytics(分析)中设置的值
广告系列 ID utm_id 123_1a2b3c_abc
广告系列 utm_campaign 夏季促销
来源 utm_source 广告网络
媒介 utm_medium cpc

如果是 Google Analytics(分析)4 媒体资源,必须提供广告系列 ID (utm_id)、广告系列 (utm_campaign)、来源 (utm_source) 和媒介 (utm_medium)。

如果愿意,您可以在网址中添加通常用于 Universal Analytics 媒体资源的额外参数,如广告系列字词 (utm_term) 和广告系列内容 (utm_content)。不过,这些参数并非必不可少,而且无法添加到导入文件中。

这样可以确保 Google Analytics(分析)获得与会话关联的广告系列跟踪参数,并能够将 Google Analytics(分析)数据与外部费用数据源合并。

创建 CSV 文件

创建包含费用维度和指标的 CSV 文件(请参阅下文中的模板)。

创建数据源时,请选择费用数据

将 Google Analytics(分析)字段映射到导入的字段后,您会看到如下内容:

  • 您要合并数据的 Google Analytics(分析)字段(在此示例中为“广告系列 ID”、“广告系列来源”、“广告系列媒介”、“广告系列名称”、“日期”)。此类字段也称为架构键。
  • 与 CSV 中的字段相匹配的广告系列维度和指标。(例如,每日费用、每日点击次数等)

广告系列 ID、广告系列来源、广告系列媒介和广告系列名称都与您在目标网址中使用的自定义广告系列参数 utm_id、utm_source、utm_medium 和 utm_campaign 相匹配。

在第二列中,您需要选择 CSV 中的匹配字段:

上传数据后,Google Analytics(分析)最长可能需要 24 小时才能在报告、受众群体和探索中反映这些数据。用户必须在您上传数据后与您的广告系列互动,系统才能使这些指标和广告系列属性与用户活动相关联。

数据源详细信息

  • 范围:范围用来确定哪些事件将与导入维度值相关联。范围有以下四个级别:命中、会话、用户和产品。详细了解范围
  • 架构:列出构成已导入数据的结构的维度和指标。您的上传文件中的标题必须与您为该数据源定义的架构保持一致。
  • 广告系列 ID (utm_id)
  • 来源 (utm_source)
  • 媒介 (utm_medium)
  • 广告系列名称 (utm_campaign)
  • 日期(ISO 8601:YYYY-MM-DD)
  • 点击次数(每日值)(可选)
  • 费用(每日值,格式为:0000.00)(可选,但希望使用)
  • 展示次数(每日值)(可选)

以下是费用数据的 CSV 模板示例。如果您需要手动创建上传文件,请参考本示例。

费用和投资选择比较
utm_id utm_campaign utm_sourceutm_medium date impressions clicks cost
bing_123abc Summer_fun bing cpc 2020-12-01 12242371 367271 36727.10
facebook_456def Fall_delight facebook cpc 2020-12-01 3429267 34292 8573.00
twitter_789ghi Winder_wonderland twitter cpc 2020-12-01 9732461 194649 29197.35

从其他平台导入费用数据

由于这些平台不一定会使用与 Google Analytics(分析)相同的原生格式提供数据,因此您应确保从这些平台导出并导入到 Google Analytics(分析)中的数据采用 Google Analytics(分析)要求使用的格式(例如,ID、来源、媒介、日期)。

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简评境外直接投资币种选择:外汇vs人民币

中国人民银行(以下简称“央行”)于2011年1月6日发布的《境外直接投资人民币结算试点管理办法》(中国人民银行公告[2011]第1号)第二条规定:“本办法所称境外直接投资是指境内机构经境外直接投资主管部门核准,使用人民币资金通过设立、并购、参股等方式在境外设立或取得企业或项目全部或部分所有权、控制权或经营管理权等权益的行为。本办法所称境内机构,是指在跨境贸易人民币结算试点地区内登记注册的非金融企业。”

从上述规定可以看出,央行要求使用人民币进行境外直接投资的主体,必须同时满足“试点地区内登记注册”和“非金融企业”两条限制性要求。根据央行、财政部、商务部、海关总署、国家税务总局、银监会于2010年6月17日印发的《关于扩大跨境贸易人民币结算试点有关问题的通知》(银发[2010]186号),目前跨境贸易人民币结算试点地区包括北京、上海、广东、天津等20个省、自治区和直辖市 1 。目前只有在上述20个试点地区内登记注册的非金融企业可在境外直接投资中使用人民币。

相较于以人民币境外直接投资只针对试点地区内登记注册的非金融企业,以外汇进行境外投资适用的地域和主体范围更加宽泛。就现行有效的外汇管理规定而言,国家外汇管理局(以下简称“国家外汇局”)于2009年7月13日发布的《境内机构境外直接投资外汇管理规定》(汇发[2009]30号)对可以进行境外投资的境内机构的范围并无限制性的规定。此外,《国家外汇管理局关于境内居民通过特殊目的公司境外投融资及返程投资外汇管理有关问题的通知》(汇发[2014]37号)中,规定了境内居民个人以境内外合法资产或权益向特殊目的公司出资前,应向外汇局申请办理境外投资外汇登记手续。这个规定表明进行境外直接投资的投资主体可以包括境内居民个人。不过,该规定主要针对特殊的“返程投资”模式下境内居民个人的境外直接投资问题,并非适用通常意义下境内居民个人进行的一般境外直接投资。因此,实践中境内居民个人进行境外直接投资仍然存在法律障碍。

二、资金来源

三、登记机构


根据《境外直接投资人民币结算试点管理办法》的规定,对于人民币境外直接投资前期费用汇出或未发生过前期费用汇出的境外直接投资,境内机构应当向所在地外汇局递交申请材料,办理前期费用汇出或境外直接投资登记手续,此后可以到银行办理资金汇出或前期费用汇出。

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投資中的成本:經理費、保管費

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贖回時的成本:贖回手續費、信託管理費

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